品牌建設的兩大方向是什么？一是通過優(yōu)化產品價值，對應著產品戰(zhàn)略；二是通過優(yōu)化營銷計劃，對應著營銷戰(zhàn)略。任何可以影響消費者購買導向的方法，都可以被稱之為品牌營銷。例如：宣傳彩頁，微信廣告，新聞媒體等。
產品價值是由產品的功能、特性、品質、品種與式樣等所產生的價值 。它是顧客需要的中心內容，也是顧客選購產品的首要因素，因而在一般情況下，它是決定顧客購買總價值大小的關鍵和主要因素，產品價值就是客戶追求的質量與特色。對于消費者而言具體體現(xiàn)在兩個環(huán)節(jié)：金錢成本：簡單說就是產品的價格。（部分產品存在維護成本，使用成本等。）時間成本：表現(xiàn)為消費者購買使用所需要的的時間，提升產品的價值(以及附加價值)。包括節(jié)約消費者的購買時間，提升客戶購買渠道的便利性，減少自身成本開支。
鋼筋深加工的產業(yè)的發(fā)展就做到了這三要素。鋼廠自建加工廠，公司成立的專業(yè)加工公司的特點為機械化程度高（ 基本能達到60%及以上）。配備全自動鋼筋彎箍機等線材自動化設備，剪配備剪切線和彎曲中心，通過規(guī)?；档妥约旱膯螄嵓庸こ杀尽Ｕ嬲龅搅藦匿摻罘猪椀臄?shù)據(jù)產生、加工綁扎到結算的全流程的控制。同時承接外單位的鋼筋加工業(yè)務，配備上自己強大的鋼筋運輸渠道，運輸費用會一定程度上降低，做到商品鋼筋加工配送一站式服務。
一方面通過深加工提供了產品的附加值。同時產品本身針對性更強，滿足客戶追求產品特色的訴求。通過高效率以及規(guī)?；募庸p少了原材料的損失，節(jié)約人工成本。另一方面，鋼廠本身就有一部分客戶資源，且具備自己的運輸渠道，節(jié)約了運輸成本。同時，產品的特色化，不同品種面向不同的細分人群。提升了消費者使用產品的便利性，節(jié)約了消費者的時間成本。
營銷計劃是商業(yè)計劃的重要組成部分。通常以年度為基準，著眼于與營銷組合變量（產品、價格、分銷及促銷）有關的決策，并考慮如何實施所擬訂的具體內容與步驟。無論創(chuàng)建的企業(yè)屬于何種類型，具有多大的規(guī)模，每一個創(chuàng)業(yè)者都需要編制市場營銷計劃，且需要每年加以制定。
針對于鋼筋深加工產業(yè)有以下幾個側重點：一種是直接對終端。品牌直接面對終端使用客戶，通過面對面的方式詳細介紹產品本身的優(yōu)勢，直面消費者。例如：鋼廠直面終端工地。另外一種是通過影響者。中間商手中擁有大量的客戶資源以及相對較好的客戶信任度。通過中間體，間接影響消費者的消費習慣與方向。例如：通過鋼貿城的中間商推廣品牌影響力。第三是通過戰(zhàn)略合作。利用可利用的銷售渠道，和大型單位進行戰(zhàn)略合作，面對終端提供整套方案。達到互利共贏的目的。例如：與地鐵市政等大型項目合作等。
品牌建設的道路任重而道遠?，F(xiàn)代環(huán)境品牌就是有血有肉、生動真實、順暢體驗。體驗的購買前、購買中和購買后各個接觸點的得分是乘法關系，一個負分，全盤負分，直接影響客戶推薦度，影響口碑和市場拓展。“以客戶為中心”，就是要在優(yōu)化產品價值的同時做好營銷計劃，基于消費心理和行為洞察，建立體驗的最優(yōu)化體系設計，兌現(xiàn)承諾，管理期望值，影響品牌的忠誠和被推薦度。（楊凌波）
